要拥有我们自己的核心技术要拥有我们民族的世界品牌。要成为优异的企业关键是要培育优异的自主品牌。　   　——

2017年4月24日，国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

中国制造到中国创造

改革开放30多年以来，中国GDP超日本成为世界第二大经济体的同时，让“中国制造”遍布全球。

《今日美国》曾这样描述美国人的生活：早晨，叫醒美国人起床的闹钟有1/3印着“中国制造”;紧接着洗手间里的塑胶遮帘、体重秤、卷发器以及吹风机大多产自中国;出门上班穿的衣服有17%是“中国制造”;办公室桌子上摆放的木制书框、各类小文具同样是来自中国;晚上睡觉前，需要关闭的台灯或吊灯大约一半是“中国制造”。但中国在世界的知名品牌却凤毛麟角。因此，“制造大国，品牌小国”，或者说是“生产大国”、“加工大国”，成为民族品牌的现状。

创新是根本出路

十八大以来，习主席对中国制造转型升级十分重视，从创新驱动发展、科技体制改革、振兴实体经济、人才选拔等方面作出了许多阐述。

2012年，习主席广东考察工作提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

2015年，习主席在二十国集团领导人第十次峰会发言提出“要进一步突出企业的技术创新主体地位，使企业真正成为技术创新决策、研发投入、科研组织、成果转化的主体，变“要我创新”为“我要创新”。突出企业的技术创新主体地位。”

“中国品牌日”的确定，正是为民族品牌创新，塑造国家品牌创造了良好环境。

建立企业品牌，塑造国家品牌。

品牌不仅是企业的立身之本，也是衡量一个国家经济实力的重要标志。打造民族品牌，塑造国家品牌形象，是任何一个国家都要高度重视的问题。随着中国企业走向国际化的步伐不断加快,在激烈的市场竞争中要想取得一席之地,站稳脚跟,就必须在国际上树立自己的民族品牌。要想民族品牌在激烈的竞争中走向世界，就必须在一下几个方面努力：一是政府加强在民族企业发展方面的立法，保护民族品牌。二是民族企业自身要重视品牌发展战略，鼓励创新、提高产品质量树立良好的品牌形象等。

塑造品牌需要广告

广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想。

(1)立品牌忠诚度。

研究表明 ,成功的广告能够极大地增加顾客的品牌忠诚度。广告不但能产生试用 ,而且会强化品牌忠诚。对成功的品牌来说 ,在广告引起的销售量增加中，只有 30%来自新的消费者 ,剩下 70%的销售量是来自现有的消费者 ,这其中的原因就是广告强化了品牌忠诚。在品牌创立之初 ,广告的作用是宣传产品 ,诱导消费者购买 ,从而形成一部分消费者 ,当产品销路打开之后,广告的主要作用就是巩固已经存在的消费者与品牌的关系 ,使他们变得更加忠诚。

(2)可以使品牌在较短时间内建立较高的知名度。

在现代社会中 ,广告无处不在 ,电视、报纸、杂志以及户外广告等很多形式的广告都大量存在 ,不可否认 ,这些广告的数量如此之多 ,消费者在不经意间就会记住该广告。比如金六福酒的广告 ,让人们在不经意间就记住了其“福”文化的广告理念 ,正是这种“福”文化使金六福酒在众多的白酒品牌中脱颖而出。另外 ,知名的品牌即使不能成为优选品牌 ,也会列入消费者购买时考虑的几个品牌之中 ,对品牌的销售发挥着极为重要的作用。

(3)有助于建立正面的品质认知度。

品牌品质 ,是指其所属产品的功能、特点、可信赖度、耐用度、服务水准及外观。品牌认知度就是指消费者对某一品牌在品牌上的整体印象。新品牌上市 ,人们对品质一无所知。而创意佳、定位准确的广告 ,通常能使消费者对品牌产生好感并愿意去购买。广告的品质在一定程度上可以反映品牌的品质。使用者更多的关心他们使用过或已在使用的品牌的广告。将他们已有的关于品质认知的经验和体会与广告中对品质的表现进行对比和联系。

(4)广告为品牌联想提供了空间。

品牌联想 ,就是指消费者想到某一个品牌的时候联想到的所有内容。比如一提起麦当劳 ,消费者可能立即联想到汉堡、麦当劳叔叔、干净、小孩子的天堂等等 ,这些就是品牌联想。广告主要的功能之一就是告知消费者 ,使消费者对品牌能立刻产生联想 ,而消费者所想到的特质 ,就是该品牌的独特卖点。广告就要利用这种独特的差异 ,在消费者心目中构建一片天地 ,并使其所宣传的品牌在其中位居靠前。品牌联想的空间越大 ,消费者就越容易记住该品牌。

(5)树立品牌个性。

在广告中塑造一种品牌文化 ,是树立品牌个性的有效途径之一。由于品牌文化是无形的 ,因此消费者很难从产品本身体会到这一内涵。而通过广告则可以将它所指向的某种生活方式或价值取向明示出来 ,所以是一种十分鲜明直接的途径。这样 ,可以让目标消费者通过认同广告中为他们设计的文化感受而迅速认同品牌。如在登喜路的广告中 ,出现的是景色如画的英国乡村和身价不凡的汽车 ,以此突出品牌故乡的风情 ;喝百事可乐 ,你就是“新一代”中的一员 ;万宝龙和派克等品牌则表现上辈 (祖辈或父辈 )如何使用这些精致的书写工具 ,谱写重要篇章 ,从而把流行与怀旧相结合。

品牌塑造离不广告。

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一方面——广告行业目前面临的突出矛盾是，版面空置严重，同时媒体价格又居高不下。这和媒体的大环境有关：中国经济下行，进入新常态，传统广告主预算收缩;另一方面新媒体却越来越多，竞争激烈，广告主的预算被分流。与此同时，许多媒体公司依然在使用媒体代理方式和业务员推销方式开展业务，不但运营成本居高不下，还让广告行业陷入一种恶性循环之中：广告客户投放量减少，导致广告资源更多空置，媒体方只能通过抬高价格保持利润，价格抬升又导致广告客户的投放量更少。

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